Importance du logo et de son impact
Conseils et réalités sur la création d’un logo
Un logo est important : c’est lui qui véhicule l’image que souhaite donner une entreprise à travers différents supports (cartes de visite, enseignes, packaging, sites internet, imprimés… ) et c’est l’un des premiers éléments que voient les partenaires et les clients. Le logo permet d’apposer une identité unique à une entreprise, ainsi qu’à ses produits et ses services. Il est ainsi l’un des piliers de son identité.
La création d’un logo est souvent considérée comme un travail rapide et facile par beaucoup de personnes ! Souvent on croit qu’il suffit d’un petit dessin, d’une typographie légèrement modifiée et le tour est joué. En réalité chez les graphistes professionnels le processus de création d’un logo est une tâche bien plus difficile. Le but est de concevoir un logo unique pour chaque client en respectant une recherche graphique approfondie et des contraintes techniques que je vais vous résumer dans cet article.
Un logo sur mesure
Tout commence par rassembler un maximum d’informations sur l’entreprise : quel est son secteur d’activité, ses cibles, ce qu’il attend de son logo… Cela a l’air évident, cependant vous pouvez trouver des sites internet qui vous propose un logo sans cette démarche ?!
La simplicité avant tout
Ce point est primordial ! En un coup d’œil on doit lire et comprendre le logo. Regardez autour de vous et vous verrez que toutes les grandes marques utilisent des formes et des typographies ‘ simples « .
Évitez les textes à rallonge, les ornements et la complexité graphique qui enlèvent de la lisibilité sans apporter de réel bénéfice.
Simplicité n’est pas facilité
Mettez votre logo dans toutes les situations et regardez s’il reste visible en petit (affiché sur un Smartphone ou en favicon par exemple). Évitez un logo trop allongé horizontalement ou verticalement. Plus le logo sera simple et plus il restera lisible sur des petits affichages. La prouesse d’un logo réussi est de donner une forte identité à cette simplicité.
La typographie
Encore une fois restez simple pour une bonne lisibilité : évitez le texte sur fond complexe et favoriser une écriture linéaire. Créez votre police, travaillez sur les caractères, mais n’utilisez pas une police sans avoir les droits d’auteur.
Les modes couleurs
Utilisez très peu de couleurs : 2, 3 voir 4 couleurs suffisent amplement. N’oubliez pas que chaque couleur vous sera facturée dans certains type d’impression. Choisissez des couleurs compatibles suivant tous les modes colorimétriques auquel le logo sera soumis. Sur un écran sera appliqué le mode RVB et en impression sera appliqué le mode CMJN ou PANTONE, et on ne trouve pas forcément les même couleurs suivant tous ces supports.
Il est important de décliner votre logo en une seule couleur pour du gaufrage, de la broderie, des tampons… ou tout simplement pour les impressions par fax :
Le format vectoriel
Votre logo doit impérativement être en vectoriel. Le format le plus courant et le plus demandé par les imprimeurs est le .eps. Le vectoriel permet des réductions et des agrandissements infinis sans dégradation, contrairement au bitmap (pixels).
En conclusion
Après avoir respecté ces règles graphiques et techniques de base, vous assurez la réussite du logo. Tout dépend ensuite de la créativité, du talent et de l’expérience du concepteur du logo car créer un logo est un travail de professionnel !